CPE (Cost Per Engagement)

O CPE (Custo por Envolvimento) é um modelo de pagamento no marketing digital em que um anunciante paga apenas quando um utilizador realiza uma ação (envolvimento) com um anúncio. Estas acções podem incluir clicar numa hiperligação, gostar, comentar ou repostar, ver um vídeo (com uma determinada duração) ou descarregar uma aplicação.

Vantagens do CPE:

Rentável - só paga por acções e não por impressões potencialmente inúteis;
Melhor segmentação – ajuda-o a analisar o conteúdo que gera interesse real;
Envolvimento mais profundo – adequado para campanhas em que é importante obter um envolvimento ativo em vez de apenas atenção.

Eis uma comparação dos principais modelos de publicidade:

CPE (Custo por Envolvimento) – pagamento por interação (gostos, comentários, visualizações, etc.);
CPM (Cost Per Mille) – pagamento por cada 1000 impressões;
CPC (Cost Per Click) – pagamento por clique num anúncio;
CPA (Cost Per Acquisition) – pagamento por conversão (registo, compra, etc.).

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