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Return on Advertising Spend

ROAS (Return on Advertising Spend) é um indicador da eficácia da publicidade que mostra quanto rendimento cada grivna/dólar gasto em publicidade gera.

Para que serve o ROAS:

  1. Comparação da eficácia de diferentes canais publicitários (Google Ads, Facebook Ads, envio de SMS, envio de Viber, etc.).
  2. Avaliação da rentabilidade das campanhas.
  3. Tomada de decisão – expandir a campanha ou interrompê-la.

É importante não confundir ROAS com ROMI:

  • O ROAS leva em consideração apenas a receita com publicidade/despesas com publicidade;
  • O ROMI (Retorno sobre o Investimento em Marketing) leva em consideração também outras despesas de marketing e pode mostrar o lucro líquido.
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